ترجمه مقاله عوامل تعیین کننده اجتناب از نام تجاری پیش خرید: نقش تعدیل آشنایی از کشور مبدا

عنوان انگلیسی مقاله:

 Prepurchase Determinants of Brand Avoidance: The Moderating Role of Country-of-Origin Familiarity

چکیده مقاله: این گزارش، با شناسایی عوامل انگیزشی در یک کشور در حال توسعه، مفهوم اجتناب از نام تجاری پیش خرید را مرور می‌کند. علاوه بر این، نویسندگان توضیحی از اثر منفی آشنایی با کشور مبدأ که منجر به اجتناب از نام تجاری می‌شود، دارند. روابط بین ساختارها (خودناخواسته ، تأثیر منفی اجتماعی، خصومت و ریسک درک شده)، فرضیه‌ای بوده و داده‌ها از طریق یک نظرسنجی آنلاین جمع آوری شده، که در آن ۲۸۶ پاسخ دهنده مارک‌های مورد نظرشان را ارزیابی کردند. فرضیه‌ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری از طریق AMOS مورد آزمایش قرار گرفتند. تا به امروز، مطالعات ضد مصرف در کشورهای توسعه یافته انجام شده است که نمایندگی و انتخاب فراوان، اجتناب از نام تجاری را ممکن می‌سازد؛ نویسندگان دریافتند که اجتناب از نام تجاری در کشورهای در حال توسعه نیز وجود دارد و برای انواع مارک‌ها خودآزاری نامطلوب، تعیین کننده کلیدی برای اجتناب از نام تجاری پیش خرید است. این مطالعه از هیچ دسته بندی خاصی از محصول استفاده نکرده است. نتایج باید گسترش یافته و با دیگر دسته بندی محصولات در بازارهای ناپایدار تأیید شود. کشورهای در حال توسعه سریع ترین بازارهای در حال رشد جهان را دارند و شناخت عوامل موثر بر اجتناب از نام تجاری در این زمینه‌ها، مزیتی رقابتی است (مثلا، خود ناخواسته یکی از متغیرهای مهم برای تمرکز بر مارک‌های قابل قبول در چنین بازارهایی است). این گزارش بینش جدیدی را در مورد تصمیمات مصرف کننده در مورد اجتناب از نام تجاری قبل از خرید در یک بازار در حال ظهور فراهم می‌کند.